Consumo e datas sazonais
Black Friday: varejo deve vender menos em novembro, mas o online cresce
Estimativa da IEMI Inteligência de Mercado, divulgada em 4 de novembro, prevê R$ 296,8 bilhões em vendas no varejo em novembro, 2,5% abaixo do mesmo mês de 2025. O comércio eletrônico vai na direção contrária: levantamento da Confi/Neotrust com o E-Commerce Brasil projeta R$ 13,3 bilhões nos quatro dias da Black Friday, de 26 a 29 de novembro, alta de 20,7%. No acumulado do ano, o valor médio de cada pedido online caiu 13,4%.
O que muda para a sua empresa: O bolo total não cresce, então ganha quem aparece onde o cliente pesquisa e compara. Monte agora uma oferta com margem calculada, não só desconto, e crie um combo para segurar o valor médio da venda.
Fontes: MEON (estimativa IEMI), 4/11/2026; CNN Brasil (pesquisa Confi/Neotrust e E-Commerce Brasil, contexto), 13/10/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Precificação e margem
Na hora de reajustar preço, metade das PMEs prioriza a margem, diz Serasa
Pesquisa da Serasa Experian divulgada em 4 de novembro mostra que 49,3% das pequenas e médias empresas colocam a margem de lucro em primeiro lugar quando reajustam preços. Outras 22,1% priorizam a competitividade, 17,6% evitar perder clientes e 11% dizem não ter estratégia de preço. Entre as empresas com Score PJ acima de 851, a fatia que protege a margem sobe para 57,4%.
O que muda para a sua empresa: Se a sua empresa está entre as 11% sem estratégia, comece pela conta básica de cada produto ou serviço: custo direto, parte das despesas fixas e a margem mínima aceitável. Reajuste com esse número na mão, não só olhando o preço do vizinho.
Fontes: Seu Dinheiro (pesquisa Serasa Experian), 4/11/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Juros e crédito
Juros param de cair: Copom mantém a Selic em 13,75% ao ano
O Banco Central manteve a Selic em 13,75% ao ano em 4 de novembro e interrompeu a sequência de cinco cortes feita entre março e setembro. O comitê citou cenário externo mais difícil, dólar mais alto e inflação acima do teto da meta, e não indicou se volta a cortar. A próxima reunião é em 8 e 9 de dezembro.
O que muda para a sua empresa: Crédito não vai ficar mais barato tão cedo. Antes de pegar empréstimo para estoque de fim de ano, refaça a conta com os juros de hoje, priorize o que gira rápido e reveja o prazo que você dá ao cliente nas vendas parceladas.
Fontes: Seu Dinheiro, 4/11/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Consumo, crédito e inadimplência
Endividamento fica em 81,6% das famílias e atraso cai ao menor nível do ano
A pesquisa de endividamento da CNC mostra que 81,6% das famílias tinham dívidas em outubro, ante 81,7% em setembro. A parcela com contas em atraso caiu de 29,6% para 29,3%, o menor nível de 2026. Entre as famílias com renda de até três salários mínimos, porém, o atraso subiu para 38,6%.
O que muda para a sua empresa: O cliente está atrasando menos, mas segue com a renda apertada. Em vendas parceladas, no boleto ou no fiado, revise o limite por cliente e ofereça vantagem para pagamento à vista ou com entrada.
Fontes: CNN Brasil (dados da CNC), 5/11/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Reforma tributária e Simples Nacional
Simples Nacional: abriu o prazo para rever a escolha de IBS e CBS para 2027
Desde 3 de novembro, empresas do Simples podem cancelar opções feitas para 2027 sobre a forma de pagar IBS e CBS, os novos tributos da reforma. Segundo a imprensa, quem escolheu o regime regular, com apuração separada e direito a crédito, tem até 30 de novembro para desistir, e a janela geral de cancelamento vai até 20 de dezembro. A escolha vale para o primeiro semestre de 2027, e uma nova opção abre em março de 2027.
O que muda para a sua empresa: Se você vende para outras empresas, sente com o contador ainda em novembro e simule as duas formas. No regime regular o seu cliente pode aproveitar crédito do imposto, e isso pesa na hora de negociar preço.
Fontes: O Liberal, 3/11/2026; AmdJus (apoio), 3/11/2026; LegisWeb (contexto, fala da Receita Federal), 18/9/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Anúncios no Facebook e Instagram
Meta muda os termos para empresas em 20 de novembro: o que vale para quem anuncia
Os novos Termos Comerciais da Meta, que valem para empresas que usam Facebook e Instagram, entram em vigor em 20 de novembro, e quem segue usando as ferramentas aceita as regras automaticamente. O texto permite que a Meta use robôs para coletar conteúdo de sites ligados às contas empresariais, e análises publicadas apontam que o anunciante passa a responder por erros dos recursos de IA aplicados aos anúncios. Em 3 de novembro, a Justiça de São Paulo suspendeu parte dos termos, mas só para veículos de imprensa de três associações.
Atualização em 9 de novembro de 2026: Em 5 de novembro, a Meta pausou essas mudanças. Os termos não entram em vigor em 20 de novembro e continuam valendo os atuais, sem nova data. Ver a notícia atualizada.
O que muda para a sua empresa: Antes de 20 de novembro, abra o Gerenciador de Anúncios e veja quais melhorias automáticas com IA estão ligadas em cada anúncio. Desligue o que você não revisou, porque o risco de um erro passa a ser seu.
Fontes: Mercado & Consumo, 4/11/2026; The Rio Times, 4/11/2026; Beri (contexto sobre a cláusula de IA), 25/10/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Anúncios no Facebook e Instagram
Meta pode pôr descontos do seu site nos anúncios, mesmo com promoções desligadas
Reportagem do PPC Land de 6 de novembro mostra que a Meta pode encontrar ofertas no site do anunciante e exibi-las em anúncios do Facebook e do Instagram, inclusive em cópias de anúncios em que as promoções estavam desligadas. O controle fica no Commerce Manager, em Configurações, na área de ofertas (Offer merchandising), na opção de ofertas detectadas. A Meta não publicou documentação sobre o recurso.
O que muda para a sua empresa: Se você vende com catálogo ou loja no Instagram, abra o Commerce Manager e confira essa opção agora. Um cupom antigo aparecendo no anúncio vira reclamação de cliente ou venda sem margem.
Fontes: PPC Land, 6/11/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026
Google Meu Negócio e presença local
Google põe botão de mensagem no Maps e horário por IA no Perfil da Empresa
No boletim para pequenas empresas de 5 de novembro, o Google informou que perfis com chat ativado passam a mostrar um botão Mensagem ao lado do botão Ligar no Maps, no Android e no iPhone. O chat pode ser ligado ao WhatsApp ou a mensagem de texto. Também chegou uma ferramenta em que o dono descreve os horários em texto comum e o Google preenche o horário de funcionamento.
O que muda para a sua empresa: Ative o chat do seu Perfil da Empresa ligado ao WhatsApp e confira os horários de novembro e dezembro, inclusive feriados. Cuidado: se você ligar WhatsApp e texto juntos, o cliente vê só a opção de texto.
Fontes: Search Engine Journal, 6/11/2026; Comunidade do Perfil da Empresa no Google (boletim oficial), 5/11/2026; Relevant Audience (apoio), 7/11/2026 · Conferido na fonte em 7/11/2026