Em 4 de novembro de 2026, o site Search Engine Roundtable mostrou uma resposta com quatro anúncios no Modo IA do Google, quando o comum era ver de um a três. Os anúncios já rodam nos Estados Unidos e começaram a chegar a mais 10 países em 28 de outubro. O Brasil está previsto para o quarto trimestre, ainda sem data.
Para quem anuncia no Google, a novidade tem dois lados. A pergunta longa, com cidade, prazo e orçamento, passa a ter espaço pago, e a campanha de Pesquisa que você já tem pode aparecer ali sem nenhuma configuração nova.
O que aconteceu no Modo IA do Google?
Um print publicado no Search Engine Watch mostrou quatro anúncios empilhados abaixo de uma única resposta do Modo IA, a aba da busca do Google que responde em formato de conversa. O Search Engine Roundtable repercutiu o caso em 4 de novembro. O Google não comentou nem disse se o quarto espaço vai continuar.
O autor da reportagem, Barry Schwartz, diz não ter certeza de que a mudança é nova e lembra que a busca comum do Google mostra até quatro anúncios desde 2016 (Search Engine Roundtable).
Uma semana antes, em 28 de outubro, o Google tinha anunciado duas mudanças (Google, 28/10/2026). A primeira foi a expansão dos anúncios no Modo IA para mais 10 países; a segunda, nos Estados Unidos, levou anúncios também às perguntas de acompanhamento, quando a pessoa continua a conversa. Em todos os casos, o anúncio leva o rótulo "Patrocinado".
Quando os anúncios no Modo IA chegam ao Brasil?
O Google diz que planeja levar os anúncios no Modo IA ao Brasil, ao México e ao Reino Unido ainda em 2026, e a versão em inglês do comunicado fala em quarto trimestre. Não há data marcada. Até 12 de novembro, a gente não encontrou nenhum comunicado do Google sobre a estreia por aqui.
O Modo IA em si já funciona em português desde 8 de setembro de 2025 (Google Brasil). O que falta chegar é o anúncio dentro dele.
Onde os anúncios no Modo IA já aparecem
| Mercado | Situação em 12/11/2026 |
|---|---|
| Estados Unidos | Anúncios no Modo IA desde 2025 e, desde 28/10/2026, também nas perguntas de acompanhamento |
| Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura | Expansão anunciada em 28/10/2026 |
| Brasil, México e Reino Unido | Previsto para o 4º trimestre de 2026, sem data |
A lista de países e o prazo estão no comunicado do Google em inglês. A estreia nos Estados Unidos em 2025 é contada pelo Search Engine Roundtable.
Como o anúncio entra na resposta da IA?
Segundo a ajuda do Google Ads, as campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já existem ficam elegíveis automaticamente, sem campanha nova. O anúncio precisa ganhar o leilão e combinar com a pergunta e com o assunto da resposta. Ele aparece separado do texto da IA, com o rótulo Patrocinado.
As regras estão na página de anúncios nas experiências de IA da Busca. Segundo o Google, o anúncio não altera a resposta orgânica, e nenhuma marca paga para mudar o que a IA escreve (Fast Company Brasil).
Dá para desligar ou medir o Modo IA à parte?
Não. A ajuda do Google informa que não é possível direcionar anúncios só para o Modo IA ou para os resumos de IA, nem desligá-los separadamente da Pesquisa. Os resultados entram somados nos relatórios normais da campanha, então o clique que veio da resposta da IA aparece misturado com os da busca comum.
E os resumos de IA que já aparecem nas buscas no Brasil?
Os resumos de IA (AI Overviews) são outra coisa: o bloco que a IA escreve no topo da busca comum. A ajuda do Google diz que anúncios acima ou abaixo desses resumos podem aparecer em mais de 200 mercados. Dentro do resumo, por enquanto, só em inglês e numa lista de 12 países sem o Brasil.
Por que o Google está colocando mais anúncios no Modo IA?
Porque o uso do Modo IA cresce e, por enquanto, cada busca ali rende menos para o Google. Na teleconferência de resultados do terceiro trimestre, a empresa admitiu que o Modo IA tem monetização inferior à da busca tradicional. Ao mesmo tempo, diz que as perguntas ali são, em média, três vezes mais longas que as da busca comum.
A frase sobre monetização foi de Philipp Schindler, diretor de negócios do Google (Gizmodo Brasil). O dado do tamanho das perguntas vem de pesquisa interna do Google nos Estados Unidos.
O que a chegada ao Brasil muda para quem anuncia?
Quando chegar ao Brasil, a pergunta longa que o cliente faz ao Google, com cidade, prazo e orçamento, vai ter espaço pago. Se você já anuncia na Pesquisa, a sua campanha entra nesse leilão automaticamente. Aparece quem tem anúncio e página que respondem àquela pergunta, e não tem mágica nisso.
Leve a pergunta do cliente ao pé da letra. Quem escreve "qual empresa instala energia solar em galpão de 2.000 m² em Campinas e quanto custa" quer área, cidade e faixa de preço, e um anúncio que fala só em "soluções completas" tem pouco a oferecer a essa pessoa.
O Google recomenda correspondência ampla e AI Max para alcançar essas perguntas. Antes de abrir a correspondência, revise as palavras negativas, porque campanha em correspondência ampla precisa de mais negativas para não pagar por buscas sem relação com o seu negócio.
Com valores fictícios, a conta fica assim. Uma empresa investe R$ 3.000 por mês na Pesquisa e recebe 60 contatos, ou R$ 50 por contato. Se no mês em que o Modo IA ganhar anúncios ela receber 50 contatos com a mesma verba, o custo sobe para R$ 60, e o relatório não mostra quanto disso veio da resposta da IA.
O que fazer antes de os anúncios chegarem?
- Leia o relatório de termos de pesquisa todo mês. As perguntas longas, em tom de conversa, vão aparecer ali, somadas às buscas comuns.
- Atualize as negativas. Principalmente se a campanha usa correspondência ampla ou AI Max.
- Responda na página o que o cliente pergunta. Preço ou faixa, prazo, região atendida e para quem o serviço serve.
- Meça venda, e não só clique. A conversão offline no Google Ads devolve ao Google quais contatos viraram cliente, o que ajuda a separar espaço que traz venda de espaço que só traz custo.
- Não crie uma campanha "para o Modo IA". Não existe segmentação própria para ele.
O que o Google ainda não informou?
O Google não informou a data de estreia no Brasil nem se os anúncios em perguntas de acompanhamento vêm junto. Também não disse se quatro anúncios por resposta é teste ou padrão nem se haverá relatório separado. Onde já rodam, a ajuda do Google lista esses anúncios só em inglês e não diz como será em português.
Quero anunciar com retorno medido
A nota original saiu na edição de 9 de novembro de 2026.
Perguntas frequentes sobre anúncios no Modo IA do Google
O Modo IA do Google já mostra anúncios no Brasil?
Ainda não, pelo que o Google informou até 12 de novembro de 2026. A empresa anunciou em 28 de outubro que pretende levar os anúncios ao Brasil ainda este ano, junto com México e Reino Unido, sem dar data. Hoje eles rodam nos Estados Unidos e em outros dez países.
Preciso de uma campanha nova para anunciar no Modo IA?
Não, porque campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já existem entram automaticamente no leilão desses espaços, segundo o Google. Também não há como escolher só o Modo IA nem excluí-lo da campanha. O trabalho está em ajustar palavras-chave, negativas, anúncios e páginas para perguntas mais longas.
Como saber quantos contatos vieram da resposta da IA?
Por enquanto, não dá para separar. O Google Ads soma os resultados desses espaços aos relatórios comuns da campanha. O caminho é comparar o custo por contato e por venda antes e depois da chegada ao Brasil e ler os termos de pesquisa em busca de perguntas longas.