Sites especializados em anúncios noticiaram em 3 e 4 de novembro de 2026 que a Performance Max pode filtrar buscas pela marca e buscas de navegação e deixá-las para campanhas de pesquisa dedicadas, segundo um trecho novo da Ajuda do Google Ads. Em 12 de novembro, a gente não conseguiu ver esse trecho na página.
Se toda a sua verba de Google está numa Performance Max, ou se a campanha com o nome da empresa está parada, vale abrir a conta nesta semana.
O que diz o trecho da Ajuda citado pelas reportagens?
Segundo as reportagens, o Google acrescentou um parágrafo à página de ajuda que explica como a Performance Max convive com as outras campanhas da conta. Pelo trecho reproduzido, ela "pode" filtrar buscas de navegação ou específicas da marca, para que fiquem com campanhas que dão controle mais preciso. Não houve anúncio oficial, data de início nem configuração nova.
Busca de marca é a que traz o nome da sua empresa ou do seu produto. Busca de navegação é a de quem digita esse nome só para chegar ao seu site ou a uma página dele.
A mudança foi vista por Hana Kobzová, do PPC News Feed, e noticiada pelo Search Engine Roundtable em 3 de novembro. O Relevant Audience conferiu a página no ar em 4 de novembro e informou que o parágrafo não existia na cópia do Internet Archive de 17 de junho de 2026.
Como era a regra entre pesquisa e Performance Max?
Uma campanha de pesquisa com palavra-chave de correspondência exata igual à busca, ou igual depois da correção de grafia, já tinha preferência sobre a Performance Max. Nos demais casos, vence a campanha com a maior classificação do anúncio. Essa regra continua na Ajuda do Google Ads e na página sobre a convivência entre campanhas.
Quem já tinha campanha de marca ativa com o nome da empresa em correspondência exata, portanto, já tinha preferência nessas buscas. Se o trecho valer, ele pesa para quem não tem: a Performance Max pode deixar de aparecer quando alguém digita o seu nome, e ninguém da sua conta entra no lugar.
Isso é diferente das ferramentas que você mesmo liga. A Performance Max aceita exclusões de marca e palavras negativas na campanha, para tirar buscas de propósito. O trecho citado pelas reportagens descreve um filtro que o próprio Google aplicaria.
O que isso pode mudar para quem anuncia?
Depende de como a sua conta está montada. Se você tem campanha de pesquisa com o nome da empresa, com orçamento e anúncios ativos, quase nada muda. Se toda a verba está na Performance Max, parte das buscas pelo seu nome pode ficar sem anúncio seu, e o resultado da campanha pode cair sem que a procura tenha caído.
Os números deste cenário são inventados. Uma fábrica de máquinas recebe 50 contatos por mês pela Performance Max, e pelos termos de pesquisa a equipe estima que 20 vieram de quem digitou o nome da empresa. Se a campanha deixar de entrar nessas buscas e não houver campanha de marca, o mês seguinte pode mostrar 30 contatos sem que nada tenha mudado no mercado.
Parte desses 20 acharia o site pelo resultado orgânico. Mas o espaço pago no topo da busca pelo seu nome pode ficar com um concorrente que anuncia nessa palavra.
Para quem já tem campanha de marca, mover essas buscas da Performance Max para a pesquisa pode ser trocar seis por meia dúzia no total de contatos. O ganho está na leitura, porque a Performance Max deixa de contar como resultado dela quem já ia procurar a sua empresa de qualquer jeito.
Vale adicionar temas de pesquisa com a marca na Performance Max?
Só se você quiser que a Performance Max continue disputando as buscas pela sua marca, e mesmo assim cada caso é um caso. O trecho citado aponta os temas de pesquisa para isso, mas eles têm a mesma prioridade das palavras-chave de correspondência ampla e de frase, então a palavra exata da campanha de marca segue na frente.
Cada grupo de recursos aceita até 50 temas de pesquisa (Google, 2025). Em venda de ticket alto, uma campanha de marca separada costuma ser mais fácil de ler, porque mostra à parte quanto custa e quanto rende quem já conhece você.
O que conferir na conta agora?
Abra o Google Ads e confira três coisas: se existe campanha de pesquisa com o nome da empresa, se ela tem orçamento que dura o dia inteiro e anúncios aprovados, e quanto da Performance Max vinha de buscas pela sua marca. Com esses dados anotados, a decisão pode esperar algumas semanas de comparação.
- Procure uma campanha de pesquisa com o nome da empresa e as variações que o cliente digita, inclusive erros comuns de grafia.
- Veja se o orçamento dela acaba antes do fim do dia e se os anúncios estão aprovados.
- No relatório de termos de pesquisa da Performance Max, disponível em todas as campanhas desse tipo desde 2025, filtre os termos com o nome da empresa e anote os números com a data de hoje.
- Compare de novo daqui a um mês. Se a parte de marca sumir da Performance Max e não aparecer na pesquisa, ficou um buraco.
- Se você não quer a Performance Max nas buscas de marca de jeito nenhum, as exclusões de marca seguem sendo o caminho.
Na Sea-Ads, cada campanha tem painel próprio com custo por contato, custo por qualificado e custo de cada cliente novo, e a venda fechada volta para o Google como conversão. Assim a campanha de marca e a Performance Max aparecem separadas na reunião do mês.
Quero anunciar com retorno medido
O que o Google ainda não explicou?
O Google não disse desde quando o filtro vale, como define uma busca de marca nem se haverá relatório do que foi filtrado. O texto usa "pode", e não "vai", e a página não traz configuração para ligar ou desligar o comportamento. Até 12 de novembro, a gente também não achou anúncio oficial sobre isso.
Em 12 de novembro, as versões da página que a gente conseguiu abrir, todas em inglês, mostravam só a regra da correspondência exata, sem o parágrafo citado. Ainda não se sabe se foi uma cópia desatualizada ou se o Google mexeu no texto de novo, e até essa data nenhuma reportagem nem comunicado falava em retirada.
Esta notícia saiu em versão curta na edição de 9 de novembro de 2026, com as outras mudanças da semana em Google, Meta e IA.
Perguntas frequentes sobre Performance Max e buscas de marca
A Performance Max ainda aparece quando alguém busca o nome da minha empresa?
Pode aparecer ou não. Reportagens de novembro citam um trecho da Ajuda do Google Ads segundo o qual a Performance Max pode filtrar buscas de navegação e de marca. Como o texto usa "pode", não traz data e não aparecia na página em 12 de novembro, só os termos de pesquisa da sua conta mostram o que acontece.
Preciso de uma campanha de pesquisa só para a minha marca?
Na maioria das contas, faz sentido ter. Segundo o Google, a campanha de pesquisa com o nome da empresa em correspondência exata tem preferência sobre a Performance Max nessas buscas, e ela mostra separado quanto custa atender quem já conhece você. Sem ela, as buscas pelo seu nome podem ficar sem anúncio seu.
O que são temas de pesquisa na Performance Max?
São buscas que você informa à campanha para indicar o que o seu cliente procura. Eles se somam ao que a Performance Max já prevê a partir dos anúncios, do site e do feed, vão até 50 por grupo de recursos e têm a mesma prioridade das palavras-chave de correspondência ampla e de frase.
Isso tem relação com as palavras negativas na Performance Max?
Não diretamente. Negativas e exclusões de marca são escolhas do anunciante para tirar buscas da campanha, e continuam valendo como antes. O trecho da Ajuda citado pelas reportagens descreve um filtro que o próprio Google aplicaria às buscas de marca e de navegação, sem que o anunciante configure nada.