Os novos termos da Meta para empresas, que entrariam em vigor em 20 de novembro de 2026, foram pausados. Em 5 de novembro, a Meta avisou na Central de Ajuda para Empresas que as mudanças em quatro documentos, entre eles os Termos Comerciais, não valem nessa data. Continuam valendo os termos atuais, e não há nova data.
Na edição de 7 de novembro, as mudanças apareciam como certas para o dia 20. Esta página junta as duas partes da história.
O que a Meta queria mudar nos termos para empresas?
Duas mudanças chamaram atenção. Uma autorizava robôs da Meta a visitar e coletar conteúdo de sites ligados às contas empresariais. A outra criava uma seção sobre recursos de IA que deixava o anunciante como único responsável pelo que as ferramentas automáticas criam ou alteram nos anúncios.
O pacote mexia em quatro documentos: Termos Comerciais, Termos de Catálogo de Produtos, Termos de Anúncios de Autoatendimento e Termos de IA Generativa em Criativos de Anúncio. Quem seguisse usando as ferramentas aceitaria as regras automaticamente, sem assinar nada (PPC Land).
A primeira versão citava "treinar" entre os usos do conteúdo coletado. A Meta tirou a palavra em outubro e limitou o uso a produtos de anúncio e de negócios, mas manteve "desenvolver" (Search Engine Journal).
O que dizia a cláusula sobre a IA nos anúncios?
Pelo texto de prévia, os recursos de IA da Meta "podem cometer erros", e o anunciante seria o único responsável por eles e assumiria todos os riscos. Segundo a Adweek, a regra alcançaria também recursos ligados pela própria Meta, sem escolha do anunciante. Os termos não citam o Advantage+ pelo nome nem dizem quais recursos vêm ligados.
Essa leitura está no Beri, que cita a prévia, e no PPC Land. Como os termos não listam os recursos, os exemplos vêm de relatos de agências: texto traduzido automaticamente e imagens geradas a partir das fotos da marca.
O que a Justiça de São Paulo decidiu?
Em 3 de novembro, a 44ª Vara Cível de São Paulo deu liminar à ANJ, à Abert e à Aner, associações de jornais, emissoras e revistas. A decisão suspende a cláusula de coleta para os veículos associados e proíbe usar esse conteúdo para desenvolver ou treinar a IA da Meta, com multa de 1 milhão de reais por dia.
A multa tem teto de 100 milhões, e a Meta precisa manter ativas as contas desses veículos mesmo que eles recusem os termos novos. O juiz citou a Lei de Direitos Autorais e o Código Civil, e o processo é o 4214874-21.2026.8.26.0100 (Migalhas; Mercado & Consumo).
A liminar protege só veículos de imprensa dessas três associações. Ela não vale para uma indústria, uma clínica ou um hotel que anuncia na Meta.
Por que a Meta pausou as mudanças?
A Meta não deu um motivo. O aviso de 5 de novembro diz que a empresa continua consultando as partes interessadas e que dará notícia quando tiver mais a dizer. A pausa veio depois de reação de editores em vários países, de uma liminar na Noruega, de uma investigação no Reino Unido e da decisão de São Paulo.
O aviso, na Central de Ajuda para Empresas da Meta, diz que as atualizações estão pausadas e que os termos existentes seguem valendo. Um porta-voz disse ao Nieman Lab que a empresa quer "fazer isso direito".
Até 10 de novembro, a Meta não tinha marcado nova data. As páginas dos termos atuais passaram a abrir com uma linha avisando da pausa, e os Termos Comerciais em vigor seguem sendo os de 6 de março de 2024 (Search Engine Journal).
Qual é a linha do tempo dos novos termos?
| Data (2026) | O que aconteceu |
|---|---|
| Meados de outubro | Meta publica a prévia dos termos, com início em 30 de outubro |
| 23 de outubro | A data passa para 20 de novembro |
| 28 de outubro | Justiça da Noruega suspende os termos a pedido de grupos de mídia |
| 30 de outubro | Autoridade de concorrência do Reino Unido abre investigação |
| 3 de novembro | Liminar da 44ª Vara Cível de São Paulo para ANJ, Abert e Aner |
| 5 de novembro | Meta pausa as mudanças nos quatro documentos, sem nova data |
| 20 de novembro | Data que deixou de valer |
Fontes da tabela: PPC Land e Nieman Lab.
Como fica a sua empresa com a pausa?
No dia 20, nada. Os termos atuais seguem valendo e você não precisa aceitar nada novo para continuar anunciando. Mas a responsabilidade pelo anúncio já é sua hoje: pelos termos de IA generativa em vigor, quem usa conteúdo gerado por IA responde por avaliar se ele está correto e adequado para publicação.
Esse ponto está nos termos atuais, segundo o Search Engine Journal. Um porta-voz da Meta disse que o anunciante pode desligar cada recurso Advantage+ no Gerenciador de Anúncios a qualquer momento.
O que vai ao ar com o nome da sua empresa é responsabilidade sua, com ou sem termo novo, e não tem mágica que mude isso. Em ticket alto, um preço errado criado por uma ferramenta automática custa caro na negociação.
O que fazer agora?
Revise as melhorias automáticas de cada anúncio ativo e desligue o que ninguém conferiu, olhe as ofertas automáticas, arrume o site e acompanhe a Central de Ajuda da Meta. A revisão não é bicho de sete cabeças e, numa conta com poucos anúncios, cabe numa tarde.
- Revise as melhorias automáticas. No Gerenciador de Anúncios, veja quais recursos Advantage+ de criativo estão ligados em cada anúncio e confira a prévia com as variações geradas.
- Olhe as ofertas automáticas. A Meta também pode pôr descontos do seu site nos anúncios, e o controle fica em outro lugar.
- Arrume o site. Preço, condição e promoção vencida no site viram matéria-prima para as ferramentas automáticas.
- Decida sobre os robôs. A documentação da Meta mostra como bloquear os robôs Meta-ExternalAds e Meta-ExternalAgent no arquivo robots.txt. Converse com quem cuida do site antes de mexer.
- Acompanhe a Central de Ajuda. Quando a Meta publicar uma versão nova, leia antes da data, porque o aceite é pelo uso.
O que a Meta ainda não informou?
A Meta não informou se os termos voltam, quando, nem com qual texto. Também não disse se a cláusula de coleta e a de responsabilidade pela IA voltam iguais, mudadas ou se saem. Não há notícia de recurso da Meta contra a liminar de São Paulo, que vale até o julgamento da ação.
Quero anunciar com retorno medido
Se você quer ver o resumo curto, ele está na edição de 7 de novembro de 2026, e a notícia da pausa saiu na edição de 9 de novembro de 2026.
Perguntas frequentes sobre os novos termos da Meta
Os novos termos da Meta começam a valer em 20 de novembro?
Não. A Meta suspendeu a entrada em vigor marcada para 20 de novembro de 2026 e não informou outra data. Até uma nova comunicação, valem os Termos Comerciais de março de 2024 e os demais termos de anúncio que já estavam em uso pelas empresas.
Preciso aceitar algum termo novo para continuar anunciando?
Não neste momento. Como a atualização foi suspensa, ninguém precisa aceitar texto novo para manter os anúncios no ar. Quando a Meta publicar outra versão, o aceite deve acontecer pelo simples uso das ferramentas, então vale ler o texto antes da data que ela marcar.
A liminar da Justiça de São Paulo protege a minha empresa?
Só se a sua empresa for um veículo de imprensa ligado à ANJ, à Abert ou à Aner. A decisão de 3 de novembro foi pedida por essas três associações e protege o conteúdo dos veículos associados, não o de empresas comuns que anunciam no Facebook e no Instagram.
Quem responde por um erro da IA da Meta num anúncio?
Pelos termos de IA generativa em vigor, quem publica conteúdo gerado por IA responde por conferir se ele está correto. Por isso a Sea-Ads recomenda revisar as melhorias automáticas de cada anúncio e desligar as que ninguém conferiu antes de o anúncio ir ao ar.